Boek
Nederlands

Basisboek marketingcommunicatie

Esther De Berg (redacteur), Rutger Mackenbach (redacteur), Elyn Doornenbal (auteur)
Studieboek op hbo-niveau.
Titel
Basisboek marketingcommunicatie / redactie en auteurs Esther de Berg & Rutger Mackenbach ; auteurs Elyn Doornenbal, Werner Kleiss, Gabrielle Kuiper
Redacteur
Esther De Berg Rutger Mackenbach
Auteur
Elyn Doornenbal Werner Kleiss Gabriëlle Kuiper
Taal
Nederlands
Editie
Derde, herziene druk
Uitgever
Bussum: Coutinho, 2016 | Andere uitgaves
432 p. : ill.
ISBN
9789046905227 (paperback)
Plaatsingssuggestie
369.1 (SISO) Marketing (ZIZO)

Beschikbaarheid in Vlaamse bibliotheken

Besprekingen

Dit boek gaat over de marketingcommunicatie van het bedrijf naar zijn klanten. Aan de orde komen reclame, sales promotions, interactiemarketing (nieuw in deze druk), persoonlijke verkoop, public relations, winkelcommunicatie, evenementen en sponsoring. Met aandacht voor het marketingcommunicatieplan, consumentengedrag, mediaplanning en kosten van marketingcommunicatiemiddelen. Bevat voorbeelden en illustraties. Bevat tevens online studiemateriaal dat gedurende achttien maanden geraadpleegd kan worden; het boek bevat daarvoor een toegangscode. Beide auteurs hebben veel ervaring in het vakgebied. De ene auteur is docente marketing aan de Haagse Hogeschool en de andere auteur is strateeg bij Stroom Mediacommunicatie. Het boek is bedoeld voor studenten aan hbo-opleidingen op het gebied van marketing en communicatie en geeft een goed overzicht van alle basisbegrippen van marketingcommunicatie.