Boek
Nederlands

De imagineer : ontwerp beleving met betekenis

Gabriëlle Kuiper (auteur), Bert Smit (auteur)
+1
De imagineer : ontwerp beleving met betekenis
×
De imagineer : ontwerp beleving met betekenis De imagineer : ontwerp beleving met betekenis

De imagineer : ontwerp beleving met betekenis

Handleiding voor marketeers voor het op de markt brengen van producten en diensten op dusdanige wijze dat consumenten er een persoonlijke betekenis aan kunnen koppelen en er zich mee verbonden voelen.
Onderwerp
Marketing
Titel
De imagineer : ontwerp beleving met betekenis
Auteur
Gabriëlle Kuiper Bert Smit
Taal
Nederlands
Editie
1
Uitgever
Bussum: Coutinho, 2011
336 p. : ill.
ISBN
9789046902769 (paperback)
Plaatsingssuggestie
369.1 (SISO) Marketing ; Marketing (ZIZO)

Beschikbaarheid in Vlaamse bibliotheken

0 keer in Vlaamse bibliotheken

Besprekingen

Dit boek gaat over het positioneren van producten en merken op zo'n manier dat consumenten er betekenis aan koppelen en zich ermee verbonden voelen. Imagineering combineert imagination (verbeelding) en engineering (technologie). De auteurs zijn eigenaar van een adviesbureau en docent in het hoger onderwijs. Zij schetsen de theorie over imagineering en de aanpak van de imagineer, met oefeningen voor wie zich in dit vak wil bekwamen. Het boek ademt creativiteit en inventiviteit en geeft voorbeelden van het formuleren van het verhaal bij een merk of een product. De inspiratie en de energie die het boek bevat, vormen de grote kracht. Daarbij komen 'gewone' marketing en 'gewoon' merkenbeleid ook voorbij. Met name is dit werk nuttig voor ondernemers, de leiding van bedrijven, marketeers en communicatiefunctionarissen. Het is speciaal geschreven voor bacheloropleidingen met branding als onderwerp. Vergelijkbaar is bijvoorbeeld een boek als 'Positioneren' (tweede druk, 2011)* van Rik Riezebos…Lees verder