Dit boek gaat over het positioneren van producten en merken op zo'n manier dat consumenten er betekenis aan koppelen en zich ermee verbonden voelen. Imagineering combineert imagination (verbeelding) en engineering (technologie). De auteurs zijn eigenaar van een adviesbureau en docent in het hoger onderwijs. Zij schetsen de theorie over imagineering en de aanpak van de imagineer, met oefeningen voor wie zich in dit vak wil bekwamen. Het boek ademt creativiteit en inventiviteit en geeft voorbeelden van het formuleren van het verhaal bij een merk of een product. De inspiratie en de energie die het boek bevat, vormen de grote kracht. Daarbij komen 'gewone' marketing en 'gewoon' merkenbeleid ook voorbij. Met name is dit werk nuttig voor ondernemers, de leiding van bedrijven, marketeers en communicatiefunctionarissen. Het is speciaal geschreven voor bacheloropleidingen met branding als onderwerp. Vergelijkbaar is bijvoorbeeld een boek als 'Positioneren' (tweede druk, 2011)* van Rik Riezebos en Jaap van der Grinten. Maar dit boek verheft verbeelding tot een van de belangrijkste succesfactoren en voegt daarmee iets toe aan het traditionele merkenbeleid. Verberg tekst