Boek
Nederlands

Marketing : go with the flow

Philip De Cleen (auteur)
+1
Marketing : go with the flow
×
Marketing : go with the flow Marketing : go with the flow

Marketing : go with the flow

In de reeks:
Studieboek op hbo/wo-niveau.
Titel
Marketing : go with the flow
Auteur
Philip De Cleen
Taal
Nederlands
Uitgever
Leuven: LannooCampus, 2018
292 p. : ill.
ISBN
9789401441070 (paperback)
Plaatsingssuggestie
369.1 (SISO) Marketing ; Marketing (ZIZO)

Beschikbaarheid in Vlaamse bibliotheken

Meer dan 17 keer in Vlaamse bibliotheken

Besprekingen

Een marketinghandboek dat de pretentie heeft een nieuwe integrale visie te presenteren op het vak 'marketing'. Het begint met een schematisch model en legt in de volgende hoofdstukken alle aspecten van dat model uit: waardeaanbod, merk, content, conversie, conversatie etc. Het zet zich daarbij enigzins af tegen de grote marketinggoeroe van de afgelopen decennia, Philip Kotler. De theorie wordt geïllustreerd met flink wat praktijkvoorbeelden. De auteur heeft twintig jaar in de marketing gewerkt en is nu al jaren docent, onder andere aan de Antwerp Management School en de Karel de Grote Hogeschool. Hij brengt dus een dubbele ervaring mee: praktijk en doceren. Het is een leerboek, primair bedoeld voor studenten hbo en wo. De stijl is vlot en met de vele foto's en figuren in kleur ziet het er ook luchtig uit. Dit boek is een waardevolle aanvulling op de standaardwerken over marketing, met name op die van Kotler. De theorie die hier wordt geboden is inderdaad vernieuwend. Lezers moet men p…Lees verder