Book
Dutch

Basisboek marketingcommunicatie

Esther De Berg (editor), Rutger Mackenbach (editor), Elyn Doornenbal (author)
Studieboek op hbo-niveau.
Title
Basisboek marketingcommunicatie / redactie en auteurs Esther de Berg & Rutger Mackenbach ; auteurs Elyn Doornenbal, Werner Kleiss, Gabrielle Kuiper
Editor
Esther De Berg Rutger Mackenbach
Author
Elyn Doornenbal Werner Kleiss Gabriëlle Kuiper
Language
Dutch
Edition
Derde, herziene druk
Publisher
Bussum: Coutinho, 2016 | Other editions
432 p. : ill.
ISBN
9789046905227 (paperback)
Placing suggestion
369.1 (SISO) Marketing (ZIZO)

Availability in Flemish libraries

Reviews

Dit boek gaat over de marketingcommunicatie van het bedrijf naar zijn klanten. Aan de orde komen reclame, sales promotions, interactiemarketing (nieuw in deze druk), persoonlijke verkoop, public relations, winkelcommunicatie, evenementen en sponsoring. Met aandacht voor het marketingcommunicatieplan, consumentengedrag, mediaplanning en kosten van marketingcommunicatiemiddelen. Bevat voorbeelden en illustraties. Bevat tevens online studiemateriaal dat gedurende achttien maanden geraadpleegd kan worden; het boek bevat daarvoor een toegangscode. Beide auteurs hebben veel ervaring in het vakgebied. De ene auteur is docente marketing aan de Haagse Hogeschool en de andere auteur is strateeg bij Stroom Mediacommunicatie. Het boek is bedoeld voor studenten aan hbo-opleidingen op het gebied van marketing en communicatie en geeft een goed overzicht van alle basisbegrippen van marketingcommunicatie.