Bij het beleggen in aandelen zijn volgens de schrijver, hoofd beleggingen van een levensverzekeringsmaatschappij en columnist, niet alleen de harde cijfers van belang, maar spelen ook emoties, zoals kuddegedrag, hebzucht, overmoed en angst een rol. Dan zijn er ook nog bijzondere gebeurtenissen, bijvoorbeeld het zomereffect, de beursintroducties, de aandelensplitsingen en de mening van analisten, die het koop/verkoopgedrag beïnvloeden. Gelukkig eindigt de schrijver met een aantal tips om zich niet door dit alles te laten meeslepen. Of deze tot grote koerswinsten leiden is niet te zeggen, het boek zegt het niet met even zoveel woorden. Veel kleine en grote beleggers zullen de emoties en de succesvolle belegger herkennen. Zij kunnen nu de tips proberen.